? 自創贏得尊重,取巧令人不恥-翡翠文化-東方金鈺股份有限公司--中國翡翠上市公司(證劵代碼600086),致力成為亞洲一流的翡翠原材料和飾品供應商,擁有知名品牌的珠寶首飾產品
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            自創贏得尊重,取巧令人不恥

            發布日期:2016-12-20 14:12:26  點擊量:4105   信息來源:東方金鈺

            2016年9月,我在深圳珠寶展看到與XX老字號品牌極度同名的品牌在招加盟,于是就過去故意問,是XX的子品牌嗎?回答否。我問,XX品牌沒有阻止嗎?其業務員告訴我,XX有維權行動,但公司也發出聲明,要求XX道歉,原因是XX的維權舉動損害了其名譽,他們也是獲得國家商標局注冊的商標,屬于合法使用,本人聽了有些苦笑?!袄罟怼惫掷铄忧趾γu,有些無奈,幾多感概,幾多苦澀涌上心頭。


            走在我國珠寶業產業聚集密集的深圳羅湖水貝,在方圓不到一平方公里的區域內,聚集著大大小小的各品類的珠寶企業和個體工商戶3000余家,店鋪林立、招牌閃爍,舉目四望皆為珠寶。林林總總,一派繁榮景象。仿佛徜徉在珠光寶氣的華美世界,但有種感覺,好似有些品牌似曾相識,好熟悉,但細看又有些不同。好像很多與同業馳名品牌相似,或名稱、或圖形、或店鋪裝修、或公司名稱。本以為是某馳名品牌的店鋪,細一了解,其實不然,是山寨、是模仿,確切說是“傍大牌”,把自己打扮成貌似大牌,渾水摸魚,欺騙消費者,謀取不正當利益。


            周大福、周生生、六福、東方金鈺、老鳳祥、金至尊等是馳名的珠寶品牌,在水貝,有多家黃金品牌都姓“周”,都是“?!?。東方金鈺是翡翠業唯一上市公司,于是便有XX金鈺、金X東方,細查一下這些品牌都注冊了商標,取得了商標注冊證書。


            山寨品牌泛濫的原因

            山寨品牌為何泛濫?筆者分析,原因無非如下:傍名牌走捷徑。自創品牌并得到市場認可,需要付出艱苦努力和巨大投入,不是幾年功夫可以做到的,

            采取“拿來主義”立竿見影,減少奮斗的時間和付出;消費者識別能力弱。模仿名牌是取巧為欺騙消費者,店家虛假介紹,聲稱是名牌或其子品牌,從而蒙騙消費者;被查處罰低。即使被處罰,與其所獲得的利益相比,也算十分輕微;商標注冊存在漏洞。根據《商標法》規定,有些差別便可注冊,“有心人”便利用這一點,搶注、模仿注冊;維權成本高。商標被克隆或模仿,持有人往往是后知后覺,在商標被注冊的公告階段無法得知,若走申訴、司法渠道太復雜,耗時長,還不一定能勝訴,只能忍氣吞聲。


                山寨品牌大行其道的危害
                若讓山寨商標(品牌)大行其道,甚至經營成功,其危害是巨大的。
            首先,這是對社會創造價值觀的懷疑,會形成依附、抄襲取巧,不擇手段、以丑為美的社會價值觀。社會創造失去動力,最后是抄襲剽竊泛濫,劣幣驅逐良幣,正品牌貶值,社會信用被降低。


                我國在職研究生文憑大貶值就是其中一例。過去,混幾天日子、出點錢就可取得研究生文憑,甚至有的英語水平不如初中生,而取得在職研究生學歷,最后搞得現在所有文憑要驗證才被認可,社會對研究生文憑持懷疑態度。


                同時,山寨商標(品牌)大行其道,也將對中國社會的誠信產生一定影響。若知名品牌都被模仿,山寨橫行,國際社會會如何評價中國和中國人民,當文明古國的子民誠信被懷疑,如何贏得世界尊重,大國地位如何確立和認可?中國夢如何實現?


                如何解決品牌山寨問題
                當下,我國正在進行的供給側結構性改革和“中國制造2025”及“大眾創業萬眾創新”都強調自主創新,加強知識產權保護,提升知識價值和報酬。若不制止這一山寨品牌生長的亂象,則與前述國家戰略背道而馳。


                筆者建議,第一,嚴把注冊入口關。嚴防山寨品牌注冊并取得合法“出生證”。若商標局能與中寶協網站一并進行商標注冊公告,知曉度會大些,或能引起商標持有人的警覺而采取措施;第二,受侵害人進行維權。利用法律武器堅決打擊這種不恥行為,“中國黃金”在四五年前開始進行商標維權,到現在市面上曾經泛濫的各種“中國黃金”減少了很多。為了品牌的權益,再大的成本也值得付出;第三,同業抵制孤立山寨品牌。各地珠寶協會拒絕加入協會,無權參加珠寶展會及山寨品牌各類活動,形成“過街老鼠人人喊打,培養自創光榮、取巧剽竊可恥”的觀念和價值導向;第四,將山寨品牌納入社會誠信評價體系,讓其無法立足,社會共同抵制。


                筆者認為,山寨品牌、模仿商標曾經在服裝領域和其他領域出現過,現在出現在珠寶領域也不奇怪。但同業、社會要形成“原創光榮、剽竊可恥”的觀念,把知識產權“蟑螂”清除干凈,產業才能健康發展。中國設計、中國原創才不會是一句空話。我相信,通過珠寶行業和社會各界的共同努力,小丑始終挑不了大梁。各品牌持有人要加強提升自我設計、制造、服務水平,形成自己的DNA,別人模仿不了,假的始終是假的,也奉勸那些取巧者,只有自我奮斗、努力才能長遠,才會取得屬于自己的成功,才能贏得尊重,莫貪眼前利益而喪失美好光陰。所謂:莫畏浮云遮望眼,風物長宜放眼量。



            文/東方金鈺股份有限公司副總裁 彭卓義


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